KPMGコンサルティングは、2020シーズンから、プロサッカークラブ・湘南ベルマーレのデジタルイノベーションパートナーとして、デジタル変革の戦略策定から施策推進までを支援しています。
今回ご紹介するのは、その取組みの一環として年に1度開催している冠試合「湘南ベルマーレ KPMGコンサルティング スペシャルデー」です。イベント当日の様子に加え、本プロジェクトを推進するBusiness Innovation – Social Value Creation（BI-SVC）のSports Innovation（SI）チームの支援内容についてもご紹介します。
ベルマーレプロジェクトを起点に、他のサッカーチームや競技へと広がり続ける、KPMGコンサルティングのスポーツビジネス支援について、ぜひ理解を深めていただけると嬉しいです！
What’s Shonan Bellmare KPMG Consulting Special Day?
©SHONAN BELLMARE
2025年11月30日（日）にレモンガススタジアム平塚にて「湘南ベルマーレ KPMGコンサルティングスペシャルデー」を開催しました。本イベントは、今年で6回目となるKPMGコンサルティングの冠試合で、社員とそのご家族・ご友人、内定者の皆さんなど、約470名にご参加いただきました！（参加した内定者からのコメントはこちら）
スペシャルデーは、試合観戦や各種企画を楽しんでいただくだけでなく、SIチームが目指す「スポーツの経済的・社会的価値の向上」と「地域・企業・住民が一体となった地域共創」を実際に体感できる場となっています。
当日は、多くのクライアントにもご来場いただき、KPMGコンサルティング特設ブースを通じて、当社の取組みを直接体験いただきました。こうした接点が、クライアントとの関係性強化につながるとともに、マーケットにおけるKPMGコンサルティングの存在感と信頼感をさらに高める機会となりました。
＜KPMGコンサルティング特設ブース＞
特設ブースでは、「サステナビリティ推進」をテーマに、以下の体験型コンテンツを展開しました。
- AI運動動作解析、ドローンサッカーなどの先進テクノロジー体験
- 視覚障がいを持つ方のスポーツ観戦を支援するアクセシビリティ機器の体験
- 資源のアップサイクルを学べるサステナビリティ教育プログラム など
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終日多くの来場者で賑わい、延べ約2,000人がブースを訪問しました。この取組みは、ファンエンゲージメントの向上やKPMGコンサルティングの活動認知にも大きく貢献しました！
詳細は、湘南ベルマーレのHPの特集ページ（こちら）をご覧ください。
＜内定者コメント＞
スペシャルデーには、26卒・27卒の内定者とご家族・ご友人あわせ約40名が参加しました。KPMGコンサルティングが支援するスポーツビジネスの最前線に触れると同時に、社員や内定者同士の交流を通じて、会社の雰囲気やカルチャーを体感できる機会となりました。
- これまでの内定者向けイベントで仲を深めた同期が多く参加していたこともあり、心から楽しめました。特に印象的だったのは、チームの応援を通じて得られた一体感です。熱気のなかで声を合わせ、同じ興奮や感動を共有できた瞬間が何より嬉しかったです。KPMGコンサルティングは他社と比較して、「人を大切にする」というカルチャーが強く、「縦・横のつながり」を構築する機会を特に多く提供してくださっていると感じています。内定式や懇親会に加え、今回のスペシャルデーで「同期との絆」がより確かなものになり、4月からこの仲間と共に働けることへの期待がさらに高まりました。
- 初めてのサッカー観戦でしたが、内定者と青いタオルを掲げて応援するなかで、喜びや悔しさといった感情をともに味わい、自然と一体感が生まれました。内定式以来の再会となった内定者や社員の皆さんとは、互いの近況や内定時学習の状況を共有しながら、入社までの時間をどのように過ごすべきか改めて考える良い機会にもなりました。また、試合観戦だけでなく会場の様々なアクティビティを通じて、世代や立場の垣根なく楽しさを分かち合える場であることを実感しました。今後も多様なバックグラウンドを持つ方々と協働できる柔軟性を磨き、入社に向けてより成長していきたいと思います。
内定者とご友人の皆さん
Sports Innovation（SI）チームの支援内容
BIユニットに属するSVC-SIチームでは、スポーツの可能性を、フィールドの外にまで広げることをミッションにしています。スポーツは「試合を見て応援する」だけの存在ではなく、街の健康、企業の挑戦、地域の未来までを動かすことができる力を持っています。私たちはその力に、KPMGの戦略・データ・サステナビリティの知見を掛け合わせ、スポーツを起点に“地域と社会を前に進める新しい産業”をつくることに取り組んでいます。
（プロジェクト紹介はこちら）
なかでも、湘南ベルマーレとのプロジェクトは代表的な事例です。湘南ベルマーレは、「人生と地域を豊かにする、スポーツ文化が根ざしている世の中。」というビジョンを掲げ、その実現に向けて中長期計画「ターゲット35」を軸に、日々多くの挑戦を続けています。
KPMGコンサルティングは、このビジョンに深く共感し、湘南ベルマーレの変革パートナーとして、
- デジタルを活用したファンエンゲージメントの向上
- サステナビリティ経営の推進（BELL-BEING PROJECT：詳細はこちら）
などのテーマで、クラブの経営に入り込み、構想策定から実行まで一貫して支援しています。さらに、これらの挑戦によって生まれる社会的な価値を「見える形」で発信していくことで、共感する企業やパートナーの巻き込みを加速させ、クラブ・地域・企業がともに成長する共創の輪をさらに広げていくことを目指しています。また、KPMGコンサルティングは湘南ベルマーレだけでなく、Jリーグ等のプロリーグや他スポーツチーム、自治体、民間企業への支援を通じて、全国でこの“共創の輪”をつくり続けています。これからもスポーツを起点に、地域活性化と社会課題解決を同時に実現する産業づくりを、大きなスケールで推進していく予定です。
これらの取り組みの全体像は、以下のレポートや動画で詳しく紹介しています。湘南ベルマーレが、地域や社会とどのように向き合い、どんな価値を生み出そうとしているのか、そしてKPMGコンサルティングがどのような支援をしているのかを知っていただける内容です。ぜひご覧ください。（記事、動画内の所属・肩書は取材当時のものです）
- 対談記事：「KPMGコンサルティング・笹木 亮佑アソシエイトパートナー×湘南ベルマーレ・坂本 紘司氏「SHODAN -湘談-」」
記事：LINK （湘南ベルマーレ Webサイト）
- アニュアルレポート：「湘南ベルマーレアニュアルレポート2025 「たのしめてるか」」
記事：LINK（湘南ベルマーレ Webサイト）
